L’importanza del Font

Apr 18, 2018 | Graphic design

Quale font scegliere per il logo della tua attività

Ne siamo circondati. Li vediamo di continuo, in tutti i luoghi che frequentiamo, al lavoro, sul cellulare, sulle magliette.
Tranquillo! Parliamo di loghi, non di alieni. E nel dettaglio dei font dei loghi.
I loghi dei brand più famosi ormai li riconosciamo all’istante, sono scolpiti nella nostra mente, a causa anche della loro eccessiva sovraesposizione in tutti i canali mediatici e non.
Ma per arrivare ad un tale traguardo, la scelta di quale font utilizzare diventa rilevante.
Perché non è affatto banale e scontato selezionare un font rispetto a un altro.
Dietro tale preferenza, vi è l’identificazione di un messaggio ben definito che si vuole veicolare al pubblico.

Cosa rappresenta e cosa significa la scelta di quel preciso font?
Nell’esaminare ciò il sito Grafigata ci propone l’analisi dei font di noti brand ripreso dal progetto chiamato Logofonts di Emanuele Abrate pubblicato sulla sua pagina facebook.
Si vuol da subito precisare che quasi tutti i più famosi brand, nel loro logo, utilizzano font privati personalizzati non disponibili al grande pubblico. Ma questi font proprietari spesso si basano su font già esistenti e noti.
E proprio su questo si basa il progetto di Abrate: scovare il font più simile ai loghi proposti.
Dal suo lavoro si nota che molti brand per i propri loghi si ispirano a font esistenti applicando poi eventuali modifiche.

Come ad esempio Nike ha preso spunto dal font “Futura” nella versione bold condensend oblique apportando poi modifiche riguardo l’inclinazione e lo spazio tra i glifi.
La scelta del font “Futura” è stato dettato dal messaggio che Nike vuole trasmettere: forza (la versione bold), dinamicità (l’inclinazione) stabilità (la geometria del Futura).
L’intento di Nike è comunicare che il suo è un brand forte, se compri Nike sarai forte anche tu.
In conclusione, nell’era della comunicazione per antonomasia, assume notevole importanza capire che Il messaggio che si vuole trasmettere passa anche attraverso la scelta del font.

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